پروژه‌ى طراحی هویت بصری استودیو متافور “METAPHOR” بنا به گفته‌ى طراح آن، با تأثیر از ادبیات شاعران ایرانی شکل گرفته است. یافتن ویژگى‌هاى معاصر در اشعار این بزرگان، از دغدغه‌های على عسلى، طراح این پروژه بوده که با تأسیس این استودیو، تلاش نموده شکل واقعى به آن ببخشد.
احمدعلى عسلى متولد ۱۳۶۷، فوق لیسانس طراحى گرافیک از دانشگاه هنر تهران دارد و چندین سال است که به صورت حرفه اى مشغول کار مى باشد. او در مورد مراحل شکل‌گیرى این پروژه مى‌گوید: «استودیو متافور زمانی که آغاز به فعالیت کرد یک استعاره بود؛ هم استودیو و هم نامش(چون من در خانه‌ام کار می‌کردم) بنابراین در سال ۹۱ براى معرفى استودیو پروژه‌ای را تحت عنوان “استودیو: مکان” (Studio:Location) طراحی و اجرا کردم. من با یک میز سفید و لپ تاپ ـ که به صورتی تمثیلى تنها ملزومات انجام کار هستند ـ به بیابان‌های اطراف شیراز رفتم و تصور کردم که فضای ذهنی من همین بیابان است. می‌خواستم به خودم و دیگران یادآوری کنم که شاید امکانات، بهانه‌ی انجام کارِ دیزاین است و اصل چیز دیگری است. دکل برق فشار قوى، استعاره‌اى برای طراحى لوگوى استودیو بود و بیانگر دیدگاه من نسبت به محیط اطراف.
دوسال بعد، قلمى طراحی کردم که با یک هدف کلی نسبت به فرم طراحی شد: فرا زبانی! شبیه هیچ زبانی نبودن به لحاظ فرمی و در عین حال خوانده شدن، بسیار مشکل بود و این قلم، تلاشی است در جهت برآورده ساختن این خواسته.
هندسه‌ی قلم فارسى از روی هندسه‌ی قلم OCR برداشته شده که قلمی است Mono-Space؛ یعنی تمام حروف آن به لحاظ اندازه یک فضای مشخص و یکسان را اشغال کرده‌اند. چسبیدن حروف لاتین به هم با استفاده از خط اتصال، چسبیدن نقطه‌هاى حروف فارسی بر روی سطح حروف، تکرار فرم یک حرف سر جای خودش و استفاده از حروف معکوس شده‌ی لاتین به عنوان یک یا بخشی از یک حرف فارسی، ترفندهایی است که فارسی را از فارسی دور کند و انگلسیی را از انگلیسی و شبیه عبری و یا حروف شرق دور نیز به نظر برسد.
براى طراحى کارت ویزیت به ایده‌اى نیاز داشتم که ضمن ارتباط موضوعی صحیح با دکل، نماینده‌ی خوبی برای متافور باشد. فکر کردن به دکل برق و انرژی، باطری را به ذهنم متبادر کرد.
برای این کار، روکش تعداد زیادى باطری را کنده و برچسب‌های “استودیو متافور” را روی آن‌ها چسباندیم. به‌جز اطلاعاتى نظیر تلفن و ایمیل، قطعه شعرى از مولانا: “چون اصل چشمه باقی است / فرعش همیشه ساقی است” و یک جمله ى انگلیسى: “DESIGN THAT WORKS” ( به معناى سالم بودن باطرى ها) اضافه شد.
در واقع این ایده، اشاره اى ست به این که هر سفارش، مقداری از نیروی طراح را برای «روشن کردنِ» کار از او می‌گیرد!
